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文學論文代寫
西安博物院文化創意產品開發研究
作者:李昕蒙 日期:2019/2/13 11:32:22 點擊:

    

 

隨著國家及社會對博物館的支持力度及關注程度的不斷提高,博物館的發展進入嶄新的時期,機遇與挑戰并存。文化創意產品作為博物館可持續發展一個重要組成部分,其發展水平的高低對博物館在區域競爭中能否脫穎而出起著關鍵性作用。目前,博物館在文化創意產品發展方面層次不齊,有地域因素,也跟經濟發展水平相關聯。那么,如何使西安博物院未來在文化創意產品的開發方面緊跟時代的發展,開發出符合公眾需求的產品,是本文研究的主要目的。研究的過程中,通過發放問卷調查,獲取了不同年齡階段、性別和職業分布的觀眾對文化創意產品的認知、需求、購買現狀、信息獲取途徑、購買意圖等方面的信息。其次,對收集到的的資料進行總結剖析,發現了西安博物院在文化創意產品開發方面存在的問題,通過借鑒了國內外博物館文創開發的先進經驗,從西安博物院自身的特點和實際情況出發,探討了產品的定位,開發內容、開發理念和設計原則、營銷與推廣、保障措施等方面,并進行了設計實踐,為西安博物院的文創事業提供一定的思路和方法。

 

關鍵詞:西安博物院,文創產品,開發內容,研發機制

 

ABSTRACT

 

With the support and attention of the country and society to the museum, the development of the museum has entered a new period, Opportunity and challenge are all coexistence. As an important part of the sustainable development of museums, cultural and creative products play a key role in the museum. At present, the museum's cultural and creative product development capabilities are uneven, with regional factors and economic development levels. Then, how to improve the cultural and creative product development ability of Xi'an Museum and keep up with the development of the times to meet different public needswhich is the main purpose of this paper. In the course of the research, through the questionnaire survey, I obtained information about different audiences' perceptions, needs and purchase intentions of cultural and creative products. Then, through the analysis of the data, the problems of the Xi'an Museum in the development of cultural and creative products were discovered. By drawing on the advanced experience of domestic and foreign museums, Based on the actual conditions of Xi'an Museum, I discussed product positioning, development content, development concepts and design principles, marketing and promotion, safeguard measureswe. Finally, the design practice was carried out in order to provide certain ideas and methods for xian museum's cultural and creative undertakings.

 

 

Keywords:Xi'an Museum, Cultural and creative products, development content, research and development mechanism


 

第一章     緒 論

 

1.1     研究背景與意義

 

  1. 研究背景

     

    文化創意產業是文化、科技和經濟融合的新興產業,進入 21 世紀以來,它憑借極

     

    強的產業滲透力、影響力和輻射力,成為國家經濟發展的新動力,其發展規模和影響程

     

    度已經成為衡量一個國家、地區和城市綜合競爭力的重要標志[1]。國家統計局的數據顯

     

    示,2016 年我國文化產業增加值為 30785 億元,占 GDP 比重的 4.14%[2]。博物館文化創意產業是文化產業的重要分支,在當下多元化的發展環境中,博物館需要與時俱進,敞開心胸面對挑戰,積極同外界合作,將博物館的職能發揮到最大化。

     

    在我國,博物館作為公共服務機構,其使命就是為社會及其發展服務,文創產品則是延伸博物館功能的有益補充,通過社會效益和經濟效益的雙重實現,促進文化產業的整體發展,使其逐漸成為我國的支柱產業。因此,把文化創意產品的開發納入到博物館日常的運營當中是很有必要性的,通過合理的開發營銷,建立并推廣博物館品牌,為博物館事業的可持續發展提供源源不斷的動力。

     

    西安博物院是一座大型歷史綜合性博物館,展示了西安三千多年的建城史和一千多年的建都史,蘊含著豐富的文化資源,是西安這座城市的靈魂,充分利用自身獨具特色的館藏資源和特色景觀開發本館的文創產品,以展示周秦漢唐的古都文化為發展方向,通過商品的流通有效的實現文化傳播,發揮博物館的公共服務和社會教育功能,不但提升了西安博物院的知名度,也加深了西安這座城市的文化內涵。

     

  2. 研究意義

     

    隨著社會的發展,國家大力推動文化創意產業,從而帶來更多的附加值,博物館提

     

    供了良好的平臺,這是機遇也是挑戰。縱觀當下國內博物館的文創開發狀況,產品單一

     

    且缺乏創意,在此情景下,博物館不能繼續故步自封,需要培養創新意識,深入了解觀

     

    眾的需求,對其自身的發展有著重要的意義。所以,本文的研究具有重要的現實意義:

     

    一是有利于更好地發揮西安博物院的公共服務及社會教育職能,滿足公眾的精神文

     

    化需求,增強和提升文化自信。

     

    二是有利于豐富西安博物院的展示內容,拓展文創產品開發的思路。

     

    三是有利于豐富陜西地區開發文創產品的研究經驗。陜西地區關于文創產品的研究

     

    相對薄弱,所以此研究有利于提升陜西地區文創產品開發的能力。

     

     

    1.2    相關概念

     

     

    1.2.1  博物館

     

    漢語中的博物館起源于希臘語Mouseion17 世紀英國阿什莫林博物館的建

     

    立,使 Museun 成為了博物館的通用名稱,這一時期的博物館被看作是收藏珍品及藝術

     

    品的場所,直到 1946 年國際博協的產生促進了博物館的發展。隨著人們認識的不斷深

     

    化,博物館的定義也日趨成熟,博物館的功能逐漸由收藏轉向為社會及其發展服務,1974

     

    [1]2007 [2]的博物館定義中都強調了博物館不追求營利的性質,國內外學者認

     

    為博物館的贏利不是以經營為目的,而是為了增加收入,緩解財政壓力,從而維持自身

     

    的可持續發展。

     

  3. 文化創意產品

     

    創意產業的概念最早是由英國學者在 1998 年提出的,四年之后,我國臺灣學

     

    者首次提出要大力發展文化創意產業,2005 年北京市政府在十一五規劃綱要中表明

     

    要將文化創意產業發展成為經濟支柱產業。文化創意產品包括文化創意內容與硬件載體

     

    兩部分,是文化創意產業中產出的任何制品或制品的組合,文化創意內容是其核心價值

     

    [3]。文創產品與傳統工業制品相比,在開發設計中傾注了更多的文化和情感,它的吸引

     

    力不僅在于其實用性,更重要的是能讓觀眾感受其蘊含的文化力量,使人們產生思想上

     

    的聯想、共鳴,喚起人們深層次的文化認同感與歸屬感。隨著社會和科技的發展,文化

     

    消費逐漸成為一種主流化、全球化的消費方式,文創產品也將會不斷融入大眾的生活,

     

    滿足人們對文化的多元需求。

  4. 博物館文化創意產品

     

    博物館給文創產品加入了一個限定詞,作為一個特殊的場所,博物館豐富的資源與

     

    文創產品獨特的屬性碰撞在一起,使文創產品具有特殊的內涵,成為承載博物館歷史文

     

    化信息和相關陳列內容的重要載體。所以,博物館文創產品即是利用博物館資源開發的

     

    具有文化內涵,同時起到教育、傳播且具有經營性質的產品。目前,一些專家學者把博

     

    物館文創產品涵蓋為以下三方面:原創展覽、教育服務項目、文創衍生商品。本文的研

     

    究對象主要是在博物館商店銷售的、以館藏文化資源為依托開發的這一類具有物質屬性

     

    的產品。

     

    1)開發緣起

     

    我國博物館對文化產業的探索始于二十世紀八九十年代,但因其非營利性的性

     

    質特征,限制了人們對開發文化產品可行性及必要性的認識。但是,自從黨的十八大

     

    以來,黨中央國務院高度重視文化文物事業及其相關工作的發展,作出了一系列重要指

     

    示,將博物館與服務社會緊密聯系在一起,強調了博物館肩負著促進社會和諧發展的重

     

    任。在 2015 年的《博物館條例》中更是強化了博物館社會教育職能,而文化創意產品

     

    則是博物館聯系大眾,實現社會教育的重要手段。2016 年以后,國家出臺的各項措施為

     

    我國博物館發展文化創意產業創造了良好的社會環境,博物館應該深挖文物信息,借助

     

    于含有深厚文化內涵的產品來弘揚我國傳統文化,提升和增強公眾的文化自信。

     

    2)發展現狀

     

    國外博物館文化創意產業發展已經相對成熟,在實踐中探索出了相對成熟的文創產品的研發和營銷模式,形成了完整的文化產業鏈,并且成為了一個新的經濟增長點,促進社會經濟的發展。同時,博物館鼓勵先進管理經驗和人才的引進,注重政府、企業、社會團體和媒體之間的多方合作,共同致力于博物館的可持續發展,進而提升了博物館的品牌效應和國家的文化軟實力,增強了國家的文化輸出能力。

     

    隨著我國社會體制和傳統觀念的逐步轉變,以及公眾對精神文化需求的多元化,博物館文化產業迎來了新的契機和發展,我國臺灣地區文創產業發展較早,以臺北故宮為代表的博物館文創產品風靡兩岸,引起了很大的反響,使得各大博物館爭相模仿,也為博物館帶來了很大的收益。從國內來看,文創產品的開發已經成為博物館的重要組成內容,截止 2017 年,國內已有 2500 多家博物館、美術館、紀念館圍繞館藏進行產品開發,其中故宮博物院、國家博物館、上海博物館、南京博物院等幾家大型博物發展勢頭較好,轉型較為成功,在行業內起到了引領作用,目前處于提升和融入多元化發展的階段。

    陜西地區博物館早期以文物復仿制品的開發為主要依托,有著豐富的實踐和經驗。

     

    隨著時代的發展及博物館理念的變化,在新興的文創產業方面目前處于探索階段,做的

     

    較好的有陜西歷史博物館、秦始皇兵馬俑博物館、漢陽陵博物館,通過積極與企業進行

     

    合作,借助互聯網平臺,促進文物的活化利用。從 2018 年開始,陜西地區民營博物館

     

    的文創開發也將開始納入績效考評制度。總體而言,雖然陜西地區文創事業的發展受體

     

    制和機制的制約,但仍處于向前發展階段,需要不斷的嘗試與摸索。

     

    3)價值分析

     

    文創產品在博物館中無論體量或是規模都不是很大,對博物館的社會教育、公共服

     

    務功能都具有延展作用,同時也可以拓展博物館的經濟收入來源,提高博物館的后續運

     

    營能力。對于觀眾而言,這小小一件物品不但賞心悅目,也承載著對本次旅程和當地文

     

    化的記憶,從而具有相當的情感意義。因此,對于博物館和觀眾而言,文創產品都

     

    具有重要的價值,主要分為以下五種價值:

     

    文化價值:文化這一客觀事物所具有的能夠滿足一定文化需要的特殊性質或者能夠

     

    反映一定文化形態的屬性就是指文化價值[1]。文創產品的價值之所以能經得起時間的檢驗,很大程度上源于它受到深厚的傳統文化土壤的滋養,包含一定的文化要素,蘊含著文化價值。以不同館藏特色為基礎設計的文創產品,將沉寂在博物館里的歷史用新的語言呈現在觀眾面前,重新散發出活力,產品蘊藏的文化價值越高,那么它的價值增值的潛力就越大。

     

    教育價值:教育是博物館的一項重要職能,除了傳統的教育方式以外,通過銷售文創產品,促使觀眾了解其蘊含的文化內涵也成為一種新型的教育方式,從而實現博物館對公眾的文化教育。因此,文創產品也是博物館教育功能的延伸和補充,具有重要的教育價值。

     

    經濟價值:博物館屬于非營利機構,體制和資金問題一直困擾著博物館事業的發展,國家事業型財政撥款僅僅能從外部緩解資金壓力,資金短缺無法從根本上解決,而文創產品具有一般商品的經濟屬性,通過售賣和流通則使博物館擁有了自我造血能力,并逐漸成為博物館發展中的核心環節,因此,經濟價值的實現也是博物館開發文創產品的目標之一。

    情感價值:當博物館引領觀眾進入特定歷史環境中,面對被賦予特殊含義的某種產品時,就極可能引發觀眾的情感觸動,從而引起情感消費行為。博物館通過講述故事與觀眾建立情感的聯系,把事實轉化成情感的力量,這就是文創產品所蘊含的情感價值。

     

    美學價值:美學價值是文化產品區別于一般商品的特殊價值,是一種隱形價值。文創產品所體現的生活美學來源于作為設計靈感的藏品的美學價值。無論是遠古的抽象符號還是器物精美的紋飾,都包含著先民的智慧和對美的認知,用藝術的手法將美的元素通過外在的和內在的表達出來,不但增加了產品的附加值,亦可以提升大眾的審美水平和藝術修養。

     

    1.3     研究綜述

     

     

  5. 相關政策梳理

     

    為了鼓勵文博行業進行文化創意產品的開發,自 2015 年以后國家相繼推行了一系列政策,從鼓勵文博產品的開發到人才、資金方面,均有提及。

     

    1)政策鼓勵方面

     

    2015 3 20 日,我國博物館行業首個全國性法規文件《博物館條例》正式施

     

    行,條例規定了文創產業發展的原則性問題,從思想和法規上理清了博物館如何發展文

     

    創產業等問題,為文博事業的發展帶來了新的機遇。2016 3 4 日出臺的《關于進一

     

    步加強文物工作的指導意見》中,鼓勵事業單位和企業聯合開發經營,為博物館文創產

     

    業的開發提供了更加開放的思路。2016 5 11 日,《關于推動文化文物單位文化創意

     

    產品開發的若干意見》中,明確了當前文創產品開發的主要任務,并提出了相關政策和

     

    保障措施。2016 12 6 日,《互聯網+中華文明三年行動計劃》中提出要充分調動

     

    文博單位活化文物資源的積極性,激發企業在文創開發中的活力。2017 2 21 日,

     

    《國家文物事業發展十三五規劃》也對文物單位發展文創產業提出了相應的目標。

     

    2)資金支持方面

     

    《關于促進文物合理利用的若干意見》從財稅支持、金融服務等方面支持文博單位

     

    采取多種方式開發文創產品。《國家藝術基金十三五時期資助規劃》重視對創造性

     

    轉化和創新性發展的藝術項目的資助。《互聯網+中華文明專項資金管理暫行辦法》

     

    提出文化產業發展專項資金可以用于支持博物館開發文創產品。

     

    3)人才培養方面

    上述文件中對于人才培養的方面也均有提及,除此之外,《國家十三五文化遺產保護與公共文化服務科技創新規劃》中提出通過培養、引進等方式,重點培育文化遺產保護與公共文化服務領域的復合型科技人才,建設一批具有國際視野、學科交叉、梯

     

    隊合理的高水平創新團隊。

     

    1.3.2    國內外研究現狀

     

    國外文創產品開發已經相當成熟,相關理論、實踐也很豐富。由于我國近幾年對文創產品開發的重視,涌現出很多學者研究博物館文創產品的理論及實踐,也取得了豐富的成果。

     

    1.3.2.1 國外研究現狀

     

    西方博物館已經具有成熟的文創開發與營銷經驗,對此領域的研究起步也很早,如

     

    Ruth Rentschler Anne-Marie Hede 所著的《Museum Marketing Competing in the Global Marketplace[1]一書中作者用市場營銷思想,探討了博物館所涉及的商業問題和社會使命。Theresa McNichol 在《Creative marketing strategies in smallmuseums: up close and innovative》一文中提出了針對小型博物館的營銷策略,盡管大型博物館擁有更多的人力和經濟資本,但是小型機構更具靈活性,利用資源和創新可以更好的定位[2]Rua Sa Nogueira 在《Sustainable museographies – The museum shops》中反思了 21 世紀博物館的可持續性和博物館商店在這一領域中的作用,作者認為博物館內的產品及其他文化營銷策略都是在當前環境下博物館要面臨的挑戰[3]Tony Kent 在《The role of the museum shop in extending the visitor experience》中研究觀眾在博物館中的體驗與學習經驗,用以評估博物館商店在擴展觀眾學習方面的重要作用,通過博物館商店,觀眾可以更多的了解博物館、展覽及相關主題[4]

     

    1.3.2.2 國內研究現狀(1)國內主要研究方面

     

    一是對國內博物館文創產品理論及現狀的探索。何曉雷的《博物館文化創意產品開

    發的特征、問題及對策》[1],對博物館文化產品的特征、結構和策略方面進行了分析和

     

    探討。王玲的《博物館藏品與文化創意產品的開發》[2]中作者對文創產品了進行分類,

     

    并對文創產品的開發提出了對策。胡瑞韜的《博物館產品與博物館品牌建設探析基于

     

    市場與營銷學的思考》[3]、李琮的《我國文博機構文化產品營銷略研究》[4],在營銷學

     

    的框架內對博物館的文化產品進行分析,通過不同學科理論交叉實踐,有助于博物館學

     

    理論的發展。章義平的《關于博物館文化衍生品開發的認識和思考》[5],分析了現階段

     

    我國文化產業的現狀,并提出建議。還有部分文獻通過分析國外博物館和中國臺灣地區

     

    的文創產業的現狀、管理模式和成功經驗,從而為我國國內博物館提供借鑒,如喬今的

     

    《對國內博物館藝術衍生品產業開發和規劃的研究》[6]、葛偲懿的《國外博物館文化產

     

    品開發與營銷對我國的啟示》[7]等。

     

    二是對地區性博物館的文創產品開發研究,此類文獻較少。王林清的《地域文化視

     

    野下城市博物館衍生品開發研究》[8],總結了蘇州市二十家博物館存在的幾類問題,借

     

    鑒成功經驗,提出文化衍生品開發的新模式。肖婧怡的《廣州地區博物館文創產品前景

     

    供給與需求分析》[9],通過對消費人群進行調查,分析需求側對文創的影響,從而調整

     

    文創產品的供給側結構,使其更好的適應市場。楊盼明的《河南地區博物館文化產品開

     

    發現狀調查研究》[10],通過調查河南博物館文化產品的現狀,總結經驗與不足,進而為

     

    河南地區提供借鑒。鄭佳妮的《山東地區博物館文化創意產品現狀與前景研究》[11],以

     

    山東博物館和青島啤酒博物館為案例,通過對比分析,提出具體化建議,從而對山東地

     

    區博物館文創工作做出構想和規劃。王楨的《云南省內博物館文創產品開發的實踐與思

     

    考》[12],作者對云南省內的物質及非物質文化資源進行系統的分析,通過制定相關的開

     

    發原則,為文創產品的開發提供良好的借鑒。由上述文獻可以看出,國內對文創產品的

     

    開發研究主要集中在中部和東部地區,在城市發展中占據了大量的創新人才資源,西北

     

    地區雖然文物資源豐富,但在文創產品開發利用方面仍處于初級階段,需要不斷借鑒成

     

    功經驗,從而展現其獨特的歷史文化。

     

    三是對個案的分析研究較為豐富。如李曼菲的《博物館文化創意產品開發探析》[1]

     

    以南京博物院為研究對象,經過系統調查和分析,提出文創產品開發的流程和建議。徐

     

    卓的《湖北省博物館文化產品創意設計開發研究》[2],以研究湖北省博物館的文創產品

     

    為課題,在如何將藏品的歷史文化與藝術價值以及現代設計理念的結合方面做了探討。

     

    國祺的《符號學視閾下的沈陽故宮文化創意產品設計研究》[3]和冬旸、劉威、蘆博文的

     

    《基于沈陽故宮歷史文化的文創產品設計研究》[4],從不同的學科角度豐富了沈陽故宮

     

    文創產品的研究成果。綜上可見,在對博物館文創產品的個案分析上,研究的角度和方

     

    向都趨于多樣化,更加豐富了文創產品理論和實踐方面的經驗。

     

    2)陜西地區文創產品的研究

     

    陜西地區具有得天獨厚的歷史文化資源,但是地處西北文化創意產業欠發達地區,

     

    因此博物館的文化產業的起步也較為緩慢,研究文獻也較少,陳添珍的《基于故宮模

     

    引發的對陜西歷史博物館旅游文創產品開發的思考》[5],作者以故宮模式為指

     

    導,為陜歷博的旅游文創產品提供了借鑒。張鑫的《基于價值鏈視角的陜西歷史博物館

     

    文創產品開發研究》[6],以價值鏈分析和創新為路徑,提出在文創產品開發中要樹立開

     

    源思維,注重文化的真實性,提高文創的創意性和制作的專業性,建立銷售的多元化。

     

    李博雅的《陜西歷史博物館文化創意產品研發探索》[7],提出在陜西歷史博物館自主研

     

    發的基礎上,應積極與企業、高校、博物館之間進行合作。可見,針對陜西地區的文創

     

    研究集中在對大型綜合歷史博物館的探索上,對其他類型博物館的文創產品研究很少或

     

    為空白,還有很多的探索空間。

     

    3)西安博物院文創產品的研究

     

    針對西安博物院的文創產品研究較少,有楊蕊伊的《A 博物館文創產品營銷策略研究》[1],運用整合營銷理論,通過研究西安博物院文創產品在定位、設計環節、宣傳渠

     

    道和營銷方法等鏈條上的不合理之處,制定出可以用于實踐的營銷策略。這篇文章對本

     

    文的研究也具有參考價值。

     

    1.4     研究方法與思路

     

    1)文獻分析法:通過校圖書館、知網及網絡媒體平臺,查閱博物館學、文化創

     

    意產業等相關專著、學術資料及期刊,進行廣泛閱讀,分析、歸納、整理文獻資料,為

     

    本課題的研究打好理論基礎。

     

    2)調查研究法:通過在西安博物院為期一年的實習,對西安博物院文創產品開

     

    發現狀進行調查問卷和實地考察,獲取第一手資料,對存在的問題進行歸納、分析,提

     

    出解決辦法。

     

    3)案例分析法:對國內外文創產品開發的先進經驗進行分析,找到符合自身的

     

    開發路徑。

     

    4)跨學科研究法:運用博物館學、設計學、文化心理學、文化創意產業等領域

     

    的知識,對西安博物院文創產品開發策略進行研究。


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